策划：解剖天娱为何选不出下个李宇春

2013年10月23日 09:07来源：新浪娱乐

导语：毋庸置疑，天娱和湖南卫视是现在内地选秀当之无愧的造星梦工厂。没有敌手，全民热捧，2005“超女”成了当年内地电视节目之最，李宇春、张靓颖、周笔畅、何洁这些名字从此家喻户晓。

　　PART3：他山之石铺路，韩国“模式量产”偶像

　　近年，韩流在中国呈抬头之势，更网罗了大批年轻人。在此过程中，韩国公司不仅输出了他们花长时间精心挑选和培养的艺人，输出了KPOP音乐和韩国时尚，还输出了他们希望别人认可的文化，更输出了他们的世界观、价值观和标准。对于三观不成熟的年轻人来说，韩流甚至有“洗脑”的效果。因为他们“模式量产”的偶像各款齐备，任君挑选，让粉丝难以抵抗。

　　1、公司军事化管理，省去素人阶段

　　韩国这种“模式化量产”偶像的方式其实十分高明。考虑到偶像们入行后很难找准个人突破口，公司抢先收回一切控制权，以近乎军事化的训练模式，将一颗小苗打造成一个标准的流行艺人，同时省去“素人成长记”这个过程。粉丝第一时间接收到的是其最为“标准”一面，一方面大大增添了神秘感，一方面给人“好厉害”的直观印象，一方面令好奇心和想象力膨胀。

　　2、半封闭才艺训练，训练期长达六七年

　　在成为“偶像”之前，这些从各个地方挖到的苗子只是一群前途未卜的练习生中的一员。在练习生体制下，他们在半封闭式环境中接受公司安排的训练，基本项是唱歌和跳舞，其次还有表演、礼仪、形体、语言等课程。就像国内正规学校一样，他们也会分初中高班，除了在各项指标中区分练习生的优劣好坏，同时也加剧了竞争关系，想要拔得头筹，先人一步，必须拼命练习，拼命练习，拼命练习。

　　而练习生间也形成一个独立于外部世界，又与外部世界的食物链有粘合关系的社交圈。在这个圈中，年龄从13、4岁一字排开，区间延伸到20多岁，有的怀揣梦想，有的顺水推舟，有的姑且一试，有的一时兴起……少男少女们，就此集结。在已经模式化的选拔标准中，优胜劣汰，又或者，适者生存。这期间，短则一年，长则六七年，少年在此，青春在此。掷出去的不仅是铜板声，还有你一去不复返的最好年华，这样的风险，不可谓不高。

　　3、作为一名合格偶像，“颜”是关键

　　首先脸要过关，其次不问过去，受训后的性格一定是趋于服从管教或者已经服从管教，然后舞蹈功底扎实(KPOP大兴舞曲)，最后综合素质符合公司某一个团体企划，外加幸运。例如最近比较火的EXO，里头有四个中国孩子：KRIS和LAY当了四年练习生，鹿晗等待加练习时间也将近4年，年纪最小的TAO好比是“武术特招生”，历经一年左右。成为练习生之前，他们有的甚至只能算外行，姑且加个“热爱文艺”，但在练习过程中，这帮孩子不仅学到一身本领，连性格也有了明显变化。而成为EXO一员后，四个人是一人一个型儿，一人一个“担当”，各司其责，各有定位。

　　EXO也是一炮而红的典型案例。只不过，相对于国内以选秀一炮而红，以偶像剧一炮而红，以莫名其妙一件事一炮而红，以网络胡说八道一炮而红，他们的“一炮而红”是厚积薄发。这中间，从培养一个不错的孩子，选出一个理想的成员，到制定一个独特的、吸引眼球的、前所未有的策划(出道100天倒计时，期间以图片、精致视频形式逐个曝光成员)，耗费巨大。这种一炮而红，是有理由让年轻人疯狂的。

　　天娱传媒宣传总监赵晖受访时说：“有喜欢韩流的，也有不喜欢的呀。”但现状是：那些曾经未被韩流感染的，也成群结队地变成偶像团体“脑残粉”了。这说明韩流和非韩流两者间不是非此即彼的关系，粉丝群更有着相当大的交集。不管时代如何改变，无论90后、95后如何强调个性，偶像作为一种美丽事物或者美好愿景的存在，在横向空间里无非还是谁更具备吸引力、谁更有风格和事件性的记忆点、谁更符合理想值的竞争。

敢问路在何方，素人到超级巨星，需要走多少步？

　　PART4 敢问路在何方，素人到超级巨星，需要走多少步？

　　从素人到超级巨星，大概是——长到连起来可绕地球三圈，短到也许下一步就“一步登天”的距离吧。

　　素人之所以称为素人，是因为在茫茫人海中，他(她)影响力实在有限。成为超级巨星以后，他们就很可能实现一个听上去很拉风的人生目标——影响一代人。

　　但从一个素人到超级巨星，需要走多少步呢？坦白说我计算不出。可能是一炮而红，接着所有好运一股脑砸中脑门，与优秀团队合作，有口碑不错的作品，有一呼百应的人气……可能是拿了个不上不下的名次，接着在受捧期和冷淡期之间跌宕，遭人排挤，被人刁难，空有一身才气，碰不上识货的伯乐……可能刚开了个美好的头，接着就一头扎进迷失自我与寻找自我的路上，有时候感觉挺好，有时又岌岌可危，成就感伴随空虚，自认心高气傲，现实往往郁结难舒……

　　那么多明星，你凭什么成为苏破爱豆？

　　1、资源有限只能专攻重点艺人

　　用赵晖的话说，“对于公司来说，我们当然希望每个人都像李宇春那样，但是是不现实的。任何的资源都是有限的，你只能把你的核心资源投到最核心的人上面去。不可能说我们60多个人，每一个人平分资源，这样的话，大锅饭平均主义，最后谁也出不来。”

　　而天娱对于冠军华晨宇的培养，表示也将重点去做，“他的所有操作手法，可能都不太一样，比如不排除我们会减少他的曝光量，曝光机会。对于他这种选手来说，应该说最近很多年选秀，难得一见的好苗子。如果他频繁曝光，第一没有足够多的时间和精力去提升自己舞台上的技巧。第二也会让他神秘感下降，降低他本身可望不可及的感觉。像对于这种选手，可能他不出现则已，可他每出现一次，都是属于有比较高端水准的。于这种选手，他更需要走精英路线，精品路线的打造方式。那么对于欧豪的话，他要走大众化的方式。”

　　2、快速投入市场训练幅度减弱

　　选秀节目的一贯路数是——比赛一结束，签约的选手们将迅速投放市场：接洽各种能短期达成的合作(最好有大牌锦上添花)，巡演速度走起来，代言和商演两手抓……不忙到累觉不爱，都不好意思说你比赛拿了名次。

　　但与之相对应的，新人们出来走场子机会多了，自己可支配时间就少了，减去吃喝拉撒睡，要照顾到“训练”就更不易了。

　　赵晖表示，“我们对这些艺人的培训会持续进行，不只是说在三个月的舞台之后，因为现在所有艺人已经全部到北京了，到了北京之后，我们就会进行工作的安排。我们有通告，没有通告就去练歌，就去练舞。这一点的话，不只是今年，这么多年，我们都是这么做的。只要是艺人，他这个时间档期，只要没有通告，我们就会安排专业的培训。”