给市民带来好玩的
2011-02-20 11:03:00 作者：邢振宇 来源：大众网—齐鲁晚报
“开笔礼”作为济南贺年会的—项重要活动，吸引了众多市民积极参与。从目前来看，济南祈福会取得了一定效果，今年春节灵岩寺旅游收入是不搞祈福会时的两倍，千佛山年初一接待人数近10万。
“开笔礼”作为济南贺年会的—项重要活动，吸引了众多市民积极参与。 本报记者 蓝峰 摄
济南市旅游局局长
王铁志
本报记者 邢振宇
畅游72名泉让天下泉城走向天下，全球网民票选济南当选“中国十大旅游城市”，祈福会让福满泉城……刚刚过去的—年，济南旅游捷报频传，今年泉城旅游该怎么办？18日，在济南两会前夕，济南市旅游局局长王铁志接受了本报记者专访。
关键词1：说福 除了泉水还有啥？被逼出来的“福地济南”
泉城自古以泉甲天下，除了泉水以外还有什么特点？济南从隋唐开始就是山东的佛教中心，同时又是山东的政治中心，既然是中心就有聚集性，那么济南能聚集什么？采访刚开始，济南市旅游局局长王铁志就向记者出了两个“难题”。
王铁志笑着说，“省里举办贺年会，济南怎么办？”搞节庆活动济南必须找出自己的特点，如果全省搞得都一样，没有一个城市特点，就无法突出城市独特的吸引力和本身的资源，这就逼着我们去思考、去琢磨。
“功夫不负有心人，我们就想到了聚福，因为一到过年，人们都希望有一个新的开始，福是中国人所向往的一件事。”王铁志表示，从省会这个角度，今后要把济南打造成福地，让福满泉城，形成福地聚集的环境。济南搞祈福会主要功能有两项，一方面通过活动传承传统民俗，另一方面就是把它打造成节庆活动促进服务业发展。
从目前来看，济南祈福会取得了一定效果，今年春节灵岩寺旅游收入是不搞祈福会时的两倍，千佛山年初一接待人数近10万。
泉城如何才能有福气？王铁志认为，这需要在全市利用现有的历史文化资源来挖掘它，如灵岩寺自隋唐以来就是四大名刹之一，这对济南来说应该是一个宝贝。但是如何把宝贝推出去、如何示人？搞祈福会只是一个开端，今后将进一步包装推广，让福真正汇聚泉城。
关键词2：干事 旅游局有干不完的活，有时纯属“没事找事”
泉城有福气，市民生活如何更幸福？为此，春节期间，旅游部门推出了送福、抢福、祈福等一系列活动，请“门神”、送“福”字、赠福粥……增加城市春节年味，给市民添福气。济南市策划举办的“2011泉城新年祈福会”大型节庆活动，通过一系列“为祖国祈福、为家庭祝福、为朋友求福、为个人抢福”等具有广泛参与性的活动，倡导济南春节新民俗，引导文化旅游新消费，受到市民和游客的一致好评。
“如果把一个城市比作工厂，旅游局应该是销售部门，而现在生产、销售全干。”王铁志开玩笑说，旅游局有干不完的活，属于没事找事型。“旅游这个活就是让人们更加幸福的一件事，我们尽可能地带领市民玩好，增加人们的幸福感。”
市民如何能玩好？王铁志认为比较得意的一件事，就是挖掘济南传统民俗，并且把济南人挖了出来。按照民俗，秦琼是门神，在秦琼祠请传统木版年画艺人给市民送年画，拜秦琼，请“门神”，送平安，非常符合济南的文化传统。再者，借府学文庙修建而成举办“开笔礼”仪式，不仅让泉城学童破蒙启智，也让传统文化得以传承，市民春节又多了一个好去处。
另外，旅游部门还设计了灵验铃，作为灵岩寺向外推的吉祥物，借用“灵验”的谐音，让市民心想事成。再有，邀请104岁的中国佛教最年长的方丈题写“福”字，寓意“福从天降”。
关键词3：民俗 不能让文化断代，“祈福会”要—直延续下去
很多人认为，过春节没了年味，但济南却不一样，过年请“门神”火了、开笔礼火了、祈福会火了，市民回归传统的东西越来越多，像元宵节泉乐坊灯会也很火。
对此，王铁志有着清醒的认识，他说，应该说现在这种传统的民俗文化在逐渐淡化，被外来一些节日冲淡，如圣诞节大家过得很热闹，尤其是年轻人，情人节，甚至母亲节，任何节都过西方的。
反观中国的节日都是上了年纪的人在想在过，就像齐鲁晚报报道请“门神”的多是老年人，多数都是50岁以上的人。长期下去整个文化就会有“断代”，如何把这个“代”接起来，是很重要的一件事，济南搞祈福会这些年节活动，就是在探讨让民俗更能适合现代社会的观念、形式、参与方式，这将是旅游部门面临的一个课题。
王铁志告诉记者，从现有的情况来看，完全靠习俗和民间来推动传统民俗很难，这次借“好客山东贺年会”，济南以政府层面来推动，用市民喜闻乐见的形式来搞，这是政府有关部门的职责。“今年我们努力行使这个职责，尽可能做到位。这是第一次探索，明年争取做得更好一些。”
“今年元宵节就很火爆，从这一点来看，不是年轻人不喜欢中国的节庆，而是传统的形式不符合现在人们的行为方式。”王铁志表示，年节活动是一个持续不间断的过程，泉城祈福会今后要坚持，持之以恒，从旅游角度来讲，一个节庆活动必须是长时间的坚持，才能形成一个固定模式的节庆活动，不管是巴西狂欢节、西班牙斗牛节，都是先由当地人开始，经过长期坚持才成为世界性的节庆活动。
济南搞祈福会如果长期坚持下去，借助中心城市的优势，特别是高铁开通以后，依靠快速便捷的交通，形成一种品牌，就会吸引更多外地游客到济南来参与这些节庆活动，形成济南祈福的品牌，促进服务业等各个行业的发展。
关键词4：资源 高铁是把“双刃剑”，既能带来人，也能带走人
京沪高铁即将开通，北京到济南只有两个多小时，许多人认为这将会给济南带来巨大机遇，让更多人能来泉城旅游。然而，王铁志有着不一样的看法，他认为，京沪高铁开通是一把“双刃剑”。“高铁对济南是机遇与挑战并存，来得快走得也快，搞得好会吸引更多人来，如果工作做得不好，会失去更多人。”
针对京沪高铁的开通，目前，济南市旅游局各部门已经在前期调研的基础上，有针对性地制定有关方案。王铁志表示，高铁将作为今年工作的重点，基础配套设置、服务都要跟上，迎接高铁时代的来临。
谈到5A级景区的问题，王铁志坚定地说，作为省会济南5A级景区应该有，需要整合资源，有个整体的规划。在“十二五”规划中，旅游作为一项专项规划，对全市旅游业进行了科学规划。
“资源整合不仅是传统的景区，还应包括一些非传统的项目，如奥体中心、博物馆、啤酒厂等，都要纳入旅游概念。”王铁志说，这体现了城市即旅游，一切资源都是旅游产品。未来济南的旅游就是要把所有资源整合起来，一起向外推介，除了三大名胜之外还要挖掘一些新的东西，不能让人来了每次都是一个样，要针对不同地区的人，不同人群，开发不同的旅游产品，让泉城旅游更吸引人。
王琳
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