让文化策划助力山东品牌大省的建设

　　背景：
　　未来的竞争将趋向于城市群的竞争。山东作为经济强省，具备了经济运行所应具有的硬实力---企业家创业群体、产业集群、支柱产业的产业链条等，已经营造了省会城市群、沿海城市群、黄三角城市群。在经济社会发展中，需要的是尽快形成自己的软实力，培植出自己独一无二的品牌竞争力，形成一个品牌汇集、品位突出、个性绽放、百花夺艳的品牌世界，在全国乃至世界竞争中占得先机，打造一个环绕渤海、辐射韩日、影响东亚的品牌隆起带，为下一步更加激烈的城市群竞争打下良好的基础。
　　设想：
　　一、整合多样资源，明晰核心优势。应全面盘点山东的资源，做好资源调查，搞清山东最重点的资源，通过差异化特征提炼，做好核心价值提炼与定位，如旅游核心价值提炼与定位、工业核心价值提炼、软环境核心价值提炼等。
　　二、搞好省的定位，营造品牌大省。建立品牌管理委员会，负责品牌的定位、统筹、实施、管理、维护，象做产品一样做品牌，象重视产品一样重视品牌。提炼山东独有的文化内涵、意蕴、阐释，精确解读山东人、山东地域文化、民俗文化等，对外塑造山东统一明确的特征，增强山东美誉度、知名度。在山东文化的统领下，打造优质的产品品牌、物产品牌、服务品牌等，建设在全国领先的品牌大省。
　　三、做好城乡策划，打造品牌城市。积极打造个性鲜明、优势明显的城市、城镇。从视觉、理念、行为诸方面搞好策划，把全省的城市和小城镇进行特征、属性的分类，提炼每个城市的城镇精神、人文精神、发展理念、资源观、使命等，建设最能体现城市形象品位的行为系统，建立城市标识、街巷样貌、天际线、色彩识别、环境艺术、空间形态的个性，体现在符号、空间、体量各方面，改变千城一面，创建具有齐鲁特色和地方特性、异彩纷呈的城市（城镇）形象与可持续发展的环境。
　　四、做好营销推广，确立营销宗旨。如：“品牌立市，旅游兴市”等。塑造多个城市品牌，如旅游品牌城市（如蓬莱、青州）、产业品牌城市（如淄博）、文化品牌城市（如潍坊）等，产业延伸到养生旅游、观光、娱乐、生态农业、铸造工业等细分环节，文化扩展到养生文化、红色文化、军事文化等，充分细分制造差别，让更多鲜明的城市和城镇如明珠，呈现于世，引来八方朋友。通过事件营销、人力营销、概念营销、搭车营销等多种策略，统一整合推介，把齐鲁大地的精彩推向世界。
　　做法举例：1、在城市规划、环境设计方面，鼓励城市以文化旅游定位为先导，建设个性化城市，如“灵气所钟，山水临朐”，临朐在空间、色彩等各方面突出一个“灵”字。临朐人的灵性、老龙湾的灵泉、沂山的灵山，个性突出。2、在研究、出版、会议、学术方面，给予山东文化足够的支撑。举办文化论坛，引发外界关注。无锡的世界佛教论坛成就灵山旅游和无锡城市升级是成功先例。3、落实激励政策，形成长期机制。严格实施品牌战略监督，防止走样。对于地理商标、非物质遗产、老字号、着名商标等无形资产的申办保护进行奖励，对品牌保护开发有贡献的进行奖励。对山东品牌的文化创意设奖项。4、健全品牌立法，以法律法规形式，开发品牌，保护品牌，管理品牌。5、进行品牌普查，把山东有影响、有价值的品牌挖掘整理出来，形成品牌库，每年品牌排行，督促品牌事业良性发展。
　　（作者：崔斌，青州人，注册高级策划师。）